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BAUM IN NEUEM LOOK

Zum vorläufigen Abschluss des Strategieprozesses der Jahre 2021–2023 hat BAUM 2024 sein Corporate Design überarbeitet. Auf der Jubiläumstagung zum 40-jährigen Bestehen am 19./20. November in Hamburg wird es offiziell vorgestellt.

Der Name des Verbands ist ein Akronym, eine Abkürzung für Bundesdeutscher Arbeitskreis für Umweltbewusstes Management. Mit dieser Formulierung hatten die Gründer (Gründerinnen waren keine dabei) das Arbeitsfeld von BAUM Mitte der 1980er Jahre umrissen. Das war visionär. Im Logo stand ein Laubbaum als Symbol für die Umwelt, umgeben von einem Zahnrad als Symbol für die Industrie.

Inzwischen hat sich die Struktur der Mitgliedschaft stark verändert – im Grunde ein Abbild der deutschen Wirtschaft insgesamt: weniger Industrie, mehr Dienstleistung. Und der Baum gab immer wieder Missverständnissen Nahrung. Im neuen Logo fehlen beide Elemente.

Im neuen Logo finden sich vier ineinander verschlungene Sphären; sie stehen für die Themen Umwelt, Soziales, Governance und Transformation. In der Mitte ein deutlicher Punkt: BAUM als Dreh- und Angelpunkt von Unternehmen mit Fokus auf nachhaltiger Wirtschaft, als Impulsgeber für die Transformation hin zu regenerativen Wirtschaftsweisen und als dynamische Plattform für Austausch, Lernen und Weiterentwicklung.

Im neuen Corporate Design ist Dunkelblau die Ruhe ausstrahlende Hauptfarbe. Sie wird ergänzt durch zwei Akzentfarben, die Frische und Fröhlichkeit verbreiten – zwei Charakterzüge unseres flotten Wirtschaftsverbands. Der gute Name ist natürlich geblieben, aber BAUM schreibt sich künftig ohne Punkte: so ist es einfacher zu lesen und zu schreiben.

Hinzu kommt als Claim "zukunft unternehmen" – durch die Kleinschreibung bewusst zweideutig: "Unternehmen" als skalierfähige Organisationsform, denn da kommen wir her. Und "unternehmen" als gemeinsames Tätigwerden für eine zukunftsfähige Wirtschaft und Gesellschaft.